Os invitamos a participar en este taller propuesto por la Agrupación de Jóvenes Periodistas de la APC, una formación especializada en copywriting adaptada específicamente a las necesidades del sector periodístico. Queremos dotaros de herramientas prácticas para mejorar vuestra capacidad de redacción persuasiva y adaptarla al entorno digital, ayudándoos a destacar en plataformas como redes sociales, blogs y newsletters.

OBJETIVOS:

-          Adaptar vuestro estilo a redes sociales rápidamente.

-          Escribir titulares impactantes y posts persuasivos.

-          Convertir historias informativas en contenido emocional para redes.

-          Aplicar técnicas de copywriting a vuestro día a día profesional. 

PROGRAMA:

1. Introducción: Del Periodismo al Copywriting.

• Diferencias clave: informar vs persuadir.
• Qué aporta la formación periodística al copywriting (estructura, claridad, impacto).
• Breve introducción a las figuras clave del copywriting:

• David Ogilvy: La importancia de los datos y la creatividad.
• Claude Hopkins: Publicidad científica basada en beneficios.
• Eugene Schwartz: Persuasión emocional y niveles de consciencia del cliente.

• Ejemplos rápidos: un titular periodístico vs un copy para redes sociales.

2. Escribir para Redes Sociales: Plataformas y Estilos.

• Principales diferencias entre redes sociales (Twitter, Instagram, Facebook, LinkedIn).
• Cómo adaptar el tono y el estilo según la red social y su audiencia.
• Titulares irresistibles y llamados a la acción efectivos:

• Técnicas básicas: AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción).
• El arte de los hooks (ganchos) para captar atención en las primeras palabras.
• Introducción a la fórmula PAS (Problema, Agitación, Solución): Cómo despertar empatía y ofrecer una solución atractiva.

• Ejercicio práctico: Cada participante reescribe un titular periodístico para 2 redes sociales diferentes (por ejemplo: Twitter e Instagram).

3. Storytelling en Redes Sociales.

• Cómo transformar una noticia o historia en un contenido emocionante y persuasivo.
• Breve guía del storytelling digital:

• Principios básicos: emoción, conflicto, transformación.
• Estructuras prácticas: “problema-solución”, “antes-después” y el formato de “hilo narrativo”.

• Ejemplos reales: campañas exitosas de storytelling en redes sociales.
• Ejercicio práctico: Escribir un post para redes basado en una noticia real, aplicando estructura narrativa.

4. Creatividad y Optimización para Redes.

• Microcopy: Cómo decir mucho en poco espacio.
• Uso de herramientas para mejorar la creatividad:

• Palabras clave que venden y emocionan.
• Ritmo y legibilidad para captar atención rápida.
• Optimización visual: cómo texto e imagen trabajan juntos.

• Introducción a la fórmula FAB (Características, Ventajas, Beneficios): Cómo destacar el valor del contenido en redes.
• Ejercicio práctico: Crear una publicación impactante para Instagram o Facebook con copy y propuesta visual.

5. Conclusión y Feedback Final.

• Consejos para seguir desarrollando habilidades de copywriting como periodista.
• Recursos gratuitos para seguir practicando: herramientas de edición y análisis, bancos de inspiración.
• Resolución de dudas y revisión de trabajos en grupo.

Ponente: Leire Salas. Copywriter & Social Media Manager.

Las actividades formativas de la APC se enmarcan en el convenio anual de colaboración con la Consejería de Presidencia, Justicia, Seguridad y Simplificación Administrativa del Gobierno de Cantabria.