Fecha: sábado, 27 de septiembre

Horario: 9.30 a 13.30h

Lugar: hotel Santemar

Colaborar con creadores de contenido que tienen un alto impacto en las redes sociales puede ser una estrategia muy interesante para incrementar la notoriedad de nuestra marca o de nuestros productos y generar un mayor impacto en nuestras campañas de comunicación. Gestionar la relación con estos influencers, sin embargo, a menudo resulta bastante complicado. Esta formación ofrece pautas muy prácticas para lograrlo sin morir en el intento, a partir de la experiencia real de influencers que han trabajado con numerosas marcas.

¿Cuáles son las claves que contribuyen a garantizar el éxito de una campaña con influencers? ¿Y cuáles son los factores que, en cambio, pondrán en riesgo los objetivos de la campaña y harán que la relación con los creadores de contenido sea poco productiva y nada gratificante?

La mejor manera de averiguarlo es tener en cuenta el punto de vista de los propios influencers. Ellos conocen mejor que nadie a sus seguidores, saben cuáles son los formatos que generan más engagement y tienen muy claro cuál es el tono más adecuado para transmitir mensajes auténticos y creíbles.

Este taller nos aporta el testimonio de decenas de creadores de contenido que han trabajado en todo tipo de proyectos promocionales en redes sociales para sintetizar todo el conocimiento que se desprende de su experiencia.

Programa:

• ¿Me conviene incorporar un influencer en mi vida, es decir, en mis acciones comunicativas?
• ¿Cómo identificar al influencer más adecuado y contactar con él?
• ¿Necesito intermediarios para gestionar la relación con el influencer?
• ¿Qué pautas debe recibir el influencer para empezar a trabajar?
• ¿Qué plazos pueden considerarse razonables?
• ¿Cómo puedo supervisar la tarea del influencer sin parecer intrusivo?
• ¿Cómo evalúo la campaña?

Metodología:

A partir de experiencias reales de influencers que han colaborado en la promoción de marcas y productos, se van desvelando las claves para trabajar con estos creadores de contenido de la forma más sinérgica, efectiva y gratificante posible. A modo de checklist, además, la formación se completa con el análisis de casos reales que pueden resultar inspiradores.

Imparte:

Ferran Lalueza. Doctor en Periodismo, profesor de comunicación corporativa en la UOC y en la UPF, e investigador especializado en redes sociales del grupo de investigación GAME. Es formador acreditado del Col·legi de Periodistes de Catalunya, director de la revista COMeIN y colaborador habitual de diversos medios. Entre los libros de los que es autor o coautor, destacan The show must go on, ¿Cómo elaborar un plan de comunicación corporativa?, Profesionales de la información y la comunicación: lo que hacemos y lo que haremos, y Conexiones digitales: La revolución de la comunicación en la sociedad contemporánea. Previamente trabajó como senior associate en la consultora de relaciones públicas Burson.

Incripciones: gratuito para miembros de la APC.

Las actividades formativas de la APC se enmarcan en el convenio anual de colaboración con la Consejería de Presidencia, Justicia, Seguridad y Simplificación Administrativa del Gobierno de Cantabria.